4月8日，华数传媒在深交所发布公告称，马云、史玉柱斥资65.36亿元认购华数传媒非公开发行股份286,671,000股，占本次发行完成后华数传媒股份总数的20%。

公告称，根据本次发行价格22.80元/股计算，华数传媒本次非公开发行股份数量为286,671,000股，均以现金的方式支付。认购完成后，由马云和史玉柱实际控制的云溪投资有权提名两名非独立董事候选人。

本次权益变动后，华数传媒的控股股东仍为华数数字电视传媒集团有限公司，实际控制人仍为杭州文化广播电视集团，华数传媒的控股股东及实际控制人均未发生变更。公告同时表示，认购完成后，华数传媒将继续保持资产独立、人员独立、财务独立、业务独立和机构独立。

华数集团是由杭州文广集团、浙江广电集团等投资设立的大型国有文化传媒产业集团。在新媒体产业，华数集团旗下控股的上市公司华数传媒控股股份有限公司拥有上百万小时的数字媒体内容库、数千万台互联网电视终端，新媒体全业务运营牌照。在新网络领域，华数集团作为浙江省有线电视网络“一省一网”的发展主体，拥有浙江全省1500万有线电视用户；同时重组控股中广有线，覆盖江苏、安徽、山东、黑龙江、河北等省18个城市500万用户，成为拥有2000万用户的全国有线网络。

阿里巴巴集团昨天也宣布，与华数集团达成战略合作，双方将通过平台、业务、资源及技术的全方位合作，共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域的布局和并购中，共同拓展文化传媒产业链上下游。

通过云溪投资完成入股

公告显示，本次马云及史玉柱通过云溪投资完成本次入股。云溪投资是由史玉柱和云煌投资共同成立的合伙公司，云煌投资由马云控股。两人联手投资是希望通过资本合作布局文化传媒产业。

事实上华数传媒获得投资并不意外，此前已经有消息传出，只不过当时传闻将由阿里巴巴投资华数。至于最后为何由马云及史玉柱个人出面，有消息人士猜测可能与华数传媒背景有关：大型国有文化传媒集团不能够接受外资投资。

不过这并不妨碍阿里与华数传媒的合作，阿里今日同时对外称与华数达成战略合作，双方将通过平台、业务、资源及技术合作，共同参与到原创内容、视频通讯、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域布局和并购中。

公告称，基于文化传媒行业消费需求的崛起，云溪投资希望能够通过投资华数传媒抓住该行业内的投资机会，其实际控制人史玉柱和马云在网络游戏娱乐领域和电子商务生态圈具有丰富的经验。云溪投资希望通过认购本次华数传媒非公开发行股份，参与华数传媒的价值成长，推动华数传媒构筑以视频为核心的新媒体业务生态圈。

定增预案显示，媒资内容中心建设项目总投资15.15亿元，该项目将购买服务器等设备及软件，升级改造现有媒资生产中心系统；此外，公司拟在全国范围发展300万“‘华数 TV’互联网电视终端”用户，项目投资金额为11.10亿元；剩余不超过38.81亿元的募集资金补充流动资金，以促进公司主营业务的可持续发展。

同日华数传媒公告称，近日，公司控股股东华数集团与阿里巴巴（中国）有限公司签署了《战略合作协议》。在资本层面，双方同意，在一方进行原创内容、视频通讯、游戏、音乐、教育等综合应用体系，以及云计算、大数据等领域的布局和并购中，另一方可同步进行资本参与，共同拓展文化传媒产业链上下游。在业务层面，双方同意在视频业务上进行协同合作，双方将依托各自在渠道、市场、用户、内容等方面的影响力和优势，对另一方推广相关业务予以全面支持和开放，双方进行深度合作。

将推广互联网电视终端

根据公告，华数传媒在接受本轮投资后，将进行产业链的垂直一体化整合。在上游内容方面，华数计划通过本次发型加大对优质视频内容版权的投入，实现内容差异化，以应对来自互联网视频企业的激烈竞争，并推动互动电视、互联网电视业务、手机电视的快速发展。

具体来说，资金将主要用于媒资内容中心建设项目、“华数TV”互联网电视终端全国拓展项目。同时还将整合上下游资源、收购其他有线电视网络资产、以及偿还部分银行贷款。与此同时，华数还计划开放和推广具有竞争力的跨界终端产品，包括智能操作系统及多屏互动娱乐应用等等。

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阿里布局有线电视网络

阿里与华数的总部都在杭州，双方早在三年之前就已牵手合作。

2010年，阿里与华数传媒同投资1亿元试水网络视频电视购物——在淘宝网上组建了“华数淘宝”，在华数的数字电视上提供12大类商品，用户可通过遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版来支付。

只是这场合作平淡收场，2011年阿里以2800万元的代价回购了华数传媒持有的华数淘宝股份。此后在2013年，阿里发布智能TV操作系统以及阿里盒子上，再度选择与华数联手。融合网总编辑吴纯勇认为，如果说淘宝、支付宝、聚划算、阿里云、高德、微博是阿里在PC互联网、移动互联网落下的众多棋子，华数传媒则是阿里在有线电视网络上落下的一枚棋子。有线电视网络生态链一旦成熟并像互联网那样成长起来，阿里旗下诸多以用户为中心的互联网产品与服务将会复制并转移到该领域。

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一个月内阿里马云四度豪购

近一个月以来，马云和阿里巴巴先后购入四家内地及香港上市公司的股权，共计花费超过190亿元。

3月11日阿里巴巴斥资62.44亿港元获得港股文化中国60%股权

3月31日阿里巴巴花费53.7亿港元买入港股银泰商业25%股权

4月3日马云豪掷32.99亿元收入A股恒生电子20%股权

4月8日马云联手史玉柱出手65.36亿元将华数传媒20%的股权纳入囊中